CEO của Meta mong muốn tạo ra "vô hạn quảng cáo".

Người ta vẫn đồn đoán, kháo với nhau rằng AI sẽ là chất xúc tác gây ra biến động mạnh trong ngành quảng cáo. Những tập đoàn công nghệ hàng đầu như Google hay Meta mạnh tay đầu tư vào công nghệ tạo sinh hình ảnh và video, và họ hiểu rằng các nhà quảng cáo sẽ tận dụng triệt để những công cụ này để tạo ra quảng cáo trên chính nền tảng của họ.

Tuy nhiên, không ai thẳng thừng nói ra sự thật mất lòng, cho đến khi CEO của Meta xuất hiện trên chương trình Stratechery do Ben Thompson dẫn dắt. Mark Zuckerberg khẳng định kế hoạch của mình là xóa sổ hệ sinh thái quảng cáo cố hữu, từ khâu sáng tạo cho tới khâu cuối cùng.

Trong buổi trò chuyện, Zuckerberg khẳng định AI đã đang cải thiện kỹ thuật quảng cáo nhắm tới đối tượng, và giờ Meta đang dự định cải tổ chính những sản phẩm quảng cáo đang hiện diện trên mạng xã hội.

Cụ thể, màn trao đổi giữa CEO của Meta và người dẫn chương trình Stratechery diễn ra như sau:

Về cơ bản, tương lai mà CEO của Meta mường tượng ra sẽ như thế này: doanh nghiệp nêu ra mong muốn “có khách”, và Meta làm tất cả phần còn lại. Bản thân nội dung bán hàng và các sản phẩm quảng cáo đều sẽ do AI tạo ra, và với sức sản xuất của máy móc tự hành, số sản phẩm quảng cáo được tạo ra sẽ nhiều vô kể. Khách tìm đến Meta sẽ chẳng cần nêu ý tưởng, sẽ chỉ cần chọn sản phẩm ưng ý thôi.

Hiện tại, Meta kiếm bộn tiền từ việc bán quảng cáo cho các doanh nghiệp nhỏ, những người không đủ kinh phí chạy quảng cáo trên truyền hình hay tự thiết kế những chiến dịch truyền thông lớn. Việc “tạo ra vô hạn quảng cáo” có thể giúp Meta và các doanh nghiệp dạng này kiếm lời, nhưng cũng có khả năng các nhà quảng cáo lớn sẽ rời Meta mà đi.

Nhưng vẫn có một sự thật như thế này: AI sẽ tạo ra một cơn địa chấn trong ngành quảng cáo trên nền tảng mạng xã hội. Người dùng sẽ sớm thấy hàng loạt quảng cáo làm bằng AI lan tràn khắp chốn, và kết quả/hậu quả sẽ phải để hồi sau làm rõ.