Công thức nghe có vẻ đơn giản, song thực hiện vô cùng khó.

MrBeast, tên thật là Jimmy Donaldson, hiện sở hữu lượng khán giả trực tuyến khổng lồ, bao gồm hơn 366 triệu người đăng ký YouTube. Thành tựu khiến anh chàng trở thành người sáng tạo hàng đầu trên nền tảng, đồng thời hút về hàng triệu USD doanh thu, theo Business Insider.

MrBeast đăng video đầu tiên vào năm 2012 và có hàng chục video lan truyền, bao gồm cả video tái hiện “Squid Games” của Netflix với hơn 670 triệu lượt xem. Anh điều hành một số kênh YouTube, từ MrBeast Gaming đến các kênh được lồng tiếng bằng nhiều ngôn ngữ khác như tiếng Tây Ban Nha, Pháp, Nga và Ả Rập.

Donaldson kiếm tiền thông qua tài trợ thương hiệu, doanh thu quảng cáo trên YouTube, hàng hóa, cấp phép nội dung, phát hành…Tài liệu đệ trình lên tòa án vào tháng 10 đã tiết lộ 163 trang các bài giới thiệu của MrBeast cho nhiều thương hiệu nổi tiếng, bao gồm Ford, CarMax và Walmart.

Ngoài ta, đế chế kinh doanh khổng lồ của Donaldson cũng bao gồm một thương hiệu socola kèm đồ ăn nhẹ có tên Feastables, một tổ chức từ thiện Beast Philanthropy và quan hệ đối tác với Amazon Prime cho loạt chương trình truyền hình thực tế mang tên “Beast Games”.

Một bài đăng gần đây được chia sẻ bởi người dùng pop culture X có tên Drama Alert cho biết, hiện tượng YouTube MrBeast đã kiếm được 4 triệu USD chỉ trong 28 ngày. Trong khi một số kinh ngạc trước thu nhập hàng tháng khổng lồ, nhiều ý kiến cho rằng anh chàng còn có thể kiếm được nhiều hơn số tiền đó, theo The Economist Times.

Trước đó, theo CNBC, ‘ngôi sao’ MrBeast đặt mục tiêu thu về 700 triệu USD doanh thu trong năm 2024, tức cao gấp khoảng 3 lần so với doanh thu 223 triệu USD mà các doanh nghiệp của Donaldson tạo ra vào năm 2023.

“Mỗi video mang lại vài triệu USD doanh thu quảng cáo, vài triệu USD từ giao dịch với các thương hiệu”, Donaldson nói với Tạp chí Time. Anh thẳng thắn tiết lộ rằng các thương hiệu trả từ 2,5 triệu đến 3 triệu USD cho một lời nhắc tới trong video.

Tuy nhiên, số tiền trên không đi vào tài khoản ngân hàng của Donaldson và ngay cả khi có vào tài khoản ngân hàng, chàng trai 25 tuổi cũng không có quyền truy cập.

“Tôi không có quyền truy cập vào bất kỳ tài khoản ngân hàng nào của mình”, anh nói. “Tôi có một giám đốc tài chính và nhiều người hỗ trợ khác, nhưng mẹ tôi là người duy nhất có quyền truy cập vào tài khoản ngân hàng”.

Theo CNBC, số tiền thu được sẽ được sử dụng quay vòng để phát triển thương hiệu và lượng khán giả khổng lồ. “Tôi tái đầu tư mọi thứ với niềm tin rằng chúng tôi sẽ thành công. Thậm chí, bạn có thể cho hành động đó là ngu ngốc. Nhưng, chúng tôi đã thực sự thành công”, anh nói.

Vince Miller, giảng viên về văn hoá và xã hội học tại ĐH Kent ở Anh, nhận định công thức thành công của MrBeast bao gồm một số yếu tố: Sức hấp dẫn và sự nhiệt tình kiểu bình dân, các pha hành động nguy hiểm cao độ cùng với những xấp tiền được tung ra như hoa giấy.

Ngoài ra, ông Miller cho rằng sự nổi tiếng của Donaldson cũng bắt nguồn từ hình thức từ thiện độc đáo. Anh ấy thuyết phục người xem, rằng bằng cách xem các video của mình, họ đang tham gia vào một dạng chủ nghĩa tiêu dùng có đạo đức.

Trong podcast Diary of a CEO mới đây, MrBeast cho biết bí quyết của anh chỉ gói gọn trong “hiệu ứng con bò tím”. YouTuber không ngần ngại chia sẻ điều này vì cho rằng rất ít người có thể sao chép mình.

MrBeast giải thích trong một thế giới tràn ngập nội dung, những gì quen thuộc hoặc nhàm chán sẽ dễ dàng bị lướt qua. Anh so sánh điều này với việc lái xe trên đường và nhìn thấy một con bò. Nếu đó là một con bò bình thường, bạn sẽ không để tâm. Nhưng nếu bạn thấy một con bò màu tím, bạn sẽ phải dừng lại, ghi nhớ và thậm chí kể lại với bạn bè.

Tương tự, trên YouTube, những nội dung thông thường sẽ nhanh chóng bị quên lãng. Chỉ nhưng những tuyến nội dung độc đáo, bất ngờ như những ‘con bò tím’ mới có thể làm nên chuyện.

Công thức nghe có vẻ đơn giản, song thực hiện vô cùng khó. Theo chia sẻ của anh, để tạo ra một video mang tính viral, cần có ý tưởng sáng tạo, kế hoạch chi tiết, ngân sách khổng lồ và khả năng tiếp cận tài nguyên lớn.

Thực chất, mỗi video của ‘Vua YouTube’ tiêu tốn hàng triệu USD. Điều này bao gồm việc thuê địa điểm, mua sắm đạo cụ, trả tiền cho người tham gia và thực hiện các thử thách cực kỳ quy mô.

Trong các cuộc phỏng vấn trước đây, MrBeast cho biết anh đã nghiên cứu kỹ thuật toán đề xuất của YouTube và những người sáng tạo khác để tìm ra công thức giúp video của mình trở nên phổ biến. Cách tổ chức cuộc thi trong các video cũng khuyến khích người xem theo dõi đến cuối để biết kết quả và điều này mang lại doanh thu quảng cáo cao hơn cho cả anh và YouTube.

Chia sẻ với báo giới, Jimmy Donaldson cho biết hiện đang sống tại Greenville, Bắc Carolina. Sinh hoạt hàng ngày chủ yếu diễn ra tại nhà kho của công ty và chỉ khi có bạn gái ghé thăm, MrBeast mới về nhà.

“Khi bạn gái tôi đến thị trấn, tôi sẽ về nhà. Ở lại công ty dễ dàng hơn nhiều vì khi đó tôi không phải lái xe di chuyển nhiều”, anh nói.

Với kế hoạch tiếp tục mở rộng đế chế của mình, MrBeast thừa nhận rằng cuối cùng anh sẽ có thể gặt hái được thành quả tài chính.

“Tôi không ngây thơ, có thể ngày nào đó tôi sẽ giàu thật. Nhưng ngay bây giờ, bất kể chúng tôi kiếm được bao nhiêu, chúng tôi đều tái đầu tư”, nam YouTuber chia sẻ.